项目类型： 品牌视觉全案升级・包装体系化设计・品牌符号打造
服务客户： 思睿米 Easytolove（进口母婴营养补充剂品牌）
核心成果： 构建 “爱心” 品牌符号，完成全产品线包装体系化升级，强化 “源自全球・爱在中国” 品牌认知
项目背景：进口母婴品牌的视觉突围困境
思睿米 Easytolove 作为专注纯进口母婴营养补充剂的专业品牌，深耕线下母婴店终端渠道，产品覆盖 DHA 藻油、益生菌、乳糖酶、接骨木莓、复合酶等核心品类，供应链辐射美国、德国、新西兰等全球营养产业发达地区。
品牌升级前面临三大核心痛点：
⚫ 视觉识别分散且存在合规隐患： 原有包装采用海豚卡通形象搭配各国国旗元素，不仅缺乏品牌专属记忆点，终端货架辨识度不足，品牌长期发展存在不确定因素；
⚫ 产品线缺乏体系： 标识元素与视觉语言不统一，消费者难以形成品牌系列认知；
⚫ 专业感与温度失衡： 进口品牌定位与卡通化视觉存在断层，未能有效传递 “全球甄选 + 专业赋能” 的品牌核心价值。
策略洞察：让 “爱” 成为可被看见的品牌资产
深度拆解思睿米 “源自全球，爱在中国” 的品牌内核后，我们确立了以 “爱” 为核心的视觉转化路径 —— 将抽象的品牌情感价值，凝练为具象可感知的视觉符号。
品牌命名的视觉转译：
“Easytolove” 的品牌本义是 “让育儿之爱变得简单安心”，中文 “思睿米” 更蕴含审慎甄选与智慧滋养的双重内涵。我们选择爱心作为品牌符号，直接锚定品牌名称中的 “love”，让消费者一眼读懂品牌温度。
终端场景的货架思维：
母婴店作为核心销售场景，货架竞争激烈。统一的爱心符号 + 差异化色彩编码，既能形成强烈的品牌阵列视觉冲击，又能帮助消费者快速识别不同功能产品线，降低选购决策成本。
视觉升级：爱心符号的体系化构建
1. 品牌符号：戴皇冠的微笑爱心
我们为思睿米原创设计了带皇冠的微笑爱心作为品牌专属视觉符号，这一设计兼具三重语义：
⚫ 爱心本体：呼应 “Easytolove” 品牌名，传递爱与守护的母婴情感内核
⚫ 皇冠元素：象征全球甄选的品质感与专业级营养标准，强化进口品牌高端定位
⚫ 微笑表情：赋予爱心温度与生命力，契合母婴品类的亲和属性，降低与消费者的情感距离
2. 包装系统：一核多色的体系化设计
采用 “统一爱心符号 + 色彩功能分区” 的体系化设计策略，确保品牌统一性的同时实现产品线高效区分；
包装版式标准化：
⚫ 顶部统一品牌 logo 与爱心 IP 主视觉
⚫ 中部清晰标注产品英文名称与核心卖点
⚫ 底部几何装饰带强化系列感与品质感
⚫ 左下角统一展示产品属性
3. 升级前后核心差异对比
旧包装特征：
⚫ 主视觉为戴国旗帽的海豚卡通形象，风格偏向低幼化
⚫ 国旗帽、条纹装饰等国家符号的使用，存在合规风险，限制了 “全球甄选” 的品牌格局表达
⚫ 各产品视觉语言不连贯，难以形成品牌阵列效应
新包装升级点：
⚫ 专属爱心品牌符号建立品牌独家视觉资产，辨识度大幅提升
⚫ 极简国际化设计语言契合进口营养品定位，专业感显著增强
⚫ 全系列统一视觉基因，货架陈列形成强大品牌视觉场
⚫ 合规性优化：移除国旗元素，改用产品属性标识，规避商业宣传使用国家符号的法律风险
⚫ 色彩编码系统清晰，帮助终端导购与消费者快速定位产品
产品矩阵：全品类视觉统一落地
本次品牌升级覆盖思睿米全线核心产品，实现视觉体系的完整落地，每一款产品包装都严格遵循品牌视觉规范，同时保留单品的功能识别特征，形成 “远看认品牌，近看分品类” 的终端视觉效果。
品牌价值升级：从产品销售到专业赋能
视觉升级的背后，是思睿米整体品牌价值的系统化提升。新的品牌形象更好地承载了 “专家团队 + 营养师 + 市场督导” 三位一体的赋能体系：
对消费者： 专业且有温度的视觉形象，增强进口营养品的信任感与品牌好感度
对母婴门店： 统一的品牌陈列形象提升终端档次，体系化包装降低导购讲解成本
对品牌自身： 爱心超级符号成为可延展的品牌资产，为后续营销传播、物料设计提供统一视觉母体
全渠道合规： 移除国旗元素也为品牌线上电商渠道布局扫清了障碍 —— 当前各大电商平台均在严查 “假洋牌”，滥用国旗标识属于重点整治项，新包装的合规化设计为品牌全渠道发展预留了空间.
结语
思睿米品牌升级项目，是一次从 “卖产品” 到 “建品牌” 的视觉跃迁。通过爱心品牌符号的提炼与包装体系的重构，我们帮助这个进口母婴营养品牌，在线下母婴终端建立了清晰且富有情感的品牌认知，让 “源自全球，爱在中国” 不只是一句 slogan，更是消费者拿起产品就能感知到的品牌温度。
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