在消费升级与健康化浪潮下，国内花生油行业迈入品质化、精细化、场景化发展新阶段，高端花生油成为市场主流趋势。
顺苗花生油坐拥优质原料、先进自动化生产设备与成熟工艺实力，却长期陷入有好产品、无品牌影响力的困境，品牌辨识度弱、缺乏核心差异化卖点，难以在竞品中脱颖而出。
为此，红猫携手顺苗打造完整品牌策略与视觉设计全案，依托品类差异化定位 + IP 化视觉体系，助力品牌完成从弱品牌到国民信赖品牌的蜕变，系统性搭建专属品牌资产。
一、市场与消费洞察，找准品牌破局方向
近年来国内花生油市场规模稳步增长，2022 年整体市场规模已达 580.7 亿元。伴随大众健康意识觉醒，消费者选购食用油不再只看基础功能，营养、工艺、品质成为核心考量，超半数消费者愿意为高端优质花生油支付溢价，“吃好油” 成为消费常态。
同时，年轻消费群体下厨频次提升，小巧便携、控量省心的小规格产品备受青睐。反观花生油行业多数品牌，视觉风格传统老旧、卖点同质化严重，年轻化视觉表达存在市场空白，这也为顺苗品牌突围创造了绝佳机会。
二、品牌痛点诊断，明确核心解决目标
结合品牌现状深度调研，我们梳理出顺苗核心发展难题：
● 品牌形象模糊，无差异化标签，在市场中与普通花生油品牌无异，无法建立专属购买理由；
● 品牌资产薄弱，原有视觉体系杂乱，品牌记忆点缺失，难以形成用户认知；
● 产品优势未放大，六大物理工艺、优质原料、严苛品控等核心竞争力未有效传递给消费者。
本次项目核心目标清晰：重塑品牌定位，放大产品核心优势，打造大品牌质感，完成从 “产品导向” 到 “品牌导向” 的转型，让顺苗成为消费者认可、值得信赖的高端花生油品牌。
三、核心品牌策略：锚定工艺优势，构建差异化定位
立足顺苗核心产品力，我们将六大全物理工艺作为品牌核心资产，确立专属品类定位，彻底区隔同行竞品。
1. 品牌定位
六大全物理工艺・一级精榨花生油
深度拆解六大核心物理工序：精选一级天府小粒花生、人工筛选 + 慢烘轻炒、头道一级压榨、360 小时自然精炼沉淀、物理去除黄曲霉毒素（达欧盟出口标准）、留存天然磷脂。全程零添加，依托硬核工艺凸显油品纯正、营养丰富、食用安心的特质，打出 “好油看工艺” 的核心认知。
2. 品牌主张
精致生活 选顺苗紧扣当下 “少吃油，吃好油” 的健康消费理念，将产品品质与大众精致生活场景相结合，传递健康、高品质的生活态度，直击目标客群消费需求。
四、视觉全案升级：IP 化设计，打造年轻化品牌视觉体系
区别于行业传统设计风格，我们确定品牌 IP 化视觉策略，以 “6” 字符号、花生原型为视觉核心，结合 “六六大顺” 吉祥理念，打造年轻化、有温度、高记忆度的视觉系统，全方位积累品牌资产。
1. 原创品牌 IP
花生精灵「66 顺」打造专属 IP 形象花生精灵 66 顺，设定可爱人格：身高 5cm，以收集纯粹花生油、积攒人间幸福力量为使命。IP 形象灵动讨喜，搭配丰富表情与动态设计，弱化粮油品牌的传统厚重感，拉近与全年龄段消费者的距离。同时结合 “六六大顺” 吉祥寓意，赋予品牌情感温度，强化品牌记忆点。
2. 品牌色彩体系
定制专属品牌主色调：顺苗红、花生黄、金泊黄、新鲜绿，色彩搭配和谐醒目，兼顾线下陈列辨识度与线上传播美观度，形成统一、规范的品牌视觉色彩符号。
3. 包装系统设计
围绕小规格便携、实用美观两大需求迭代包装：采用尖嘴出油口、防滑握柄等人性化设计；突出六大全物理工艺、一级精榨核心卖点，融入花生纹理；推出 350ml、380ml 等多款规格，适配单人、家庭、礼赠等多元使用场景，兼顾实用性与品牌展示性。
4. 全场景物料与空间视觉
同步完成品牌主 KV、宣传物料、名片、线下空间等全套视觉设计，统一输出“少吃油，吃好油，精致生活选顺苗” 品牌标语，将 IP 形象、工艺卖点、品牌理念贯穿所有应用场景，实现品牌视觉全域统一，持续强化用户认知。
五、项目总结
本次顺苗品牌全案，以工艺差异化为品牌内核，以IP 视觉化为传播载体，从品牌定位、理念梳理，到 IP 打造、包装设计、全场景视觉落地，完成一站式品牌体系搭建。
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